抖音開通商品櫥窗和小黃車到底有什麽區別（解讀抖音商業化之路）

如今，隨著移動互聯網的快速發展，短視頻平台已經成為了市場上的重要營銷渠道之一。抖音作為全球用戶量最大的短視頻平台，成為了眾多品牌競相爭奪的重要平台之一。針對這個問題，本文將就抖音的兩種營銷模式——商品櫥窗和小黃車進行比較分析，以期幫助廣大品牌更好地理解和選擇合適的營銷方式。

一、商品櫥窗與小黃車的定義

1.1商品櫥窗是什麽？

商品櫥窗是指在抖音上搭建的專門用於展示某些商品的頁麵，主要為品牌商家提供了一個可以展示商品、介紹品牌文化等內容的平台。

1.2小黃車是什麽？

小黃車是指通過抖音短視頻進行營銷的一種廣告形式。通過向用戶投放視頻廣告來吸引其關注和購買。一般情況下，小黃車廣告會在用戶在抖音上瀏覽視頻時，以彈窗形式出現在視頻中。

二、商品櫥窗與小黃車的區別

2.1定向方式的不同

商品櫥窗可以通過標簽、關鍵字等多種方式對目標受眾進行精準的定向投放。而小黃車則是通過廣告位置進行投放，很難對特定受眾進行精準定向。

2.2投放方式的不同

商品櫥窗主要通過頁麵展示的形式進行投放，用戶需要主動進入到商家的頁麵才能看到商品信息。而小黃車則是以彈窗形式直接出現在用戶的視線範圍內，用戶可以快速點擊進入到商品頁麵。

2.3營銷目的的不同

商品櫥窗主要是為品牌商家提供一個更加完整、具有深度的展示和營銷平台，主要幫助品牌提升其知名度和品牌形象。而小黃車則主要是以推廣商品、引導用戶購買為目的。

2.4互動性的不同

商品櫥窗可以提供更豐富的互動方式，如直播、抽獎等等。而小黃車則主要是以視頻廣告的形式出現，用戶不能與廣告內容進行互動。

2.5播放時間的不同

商品櫥窗可以隨時開放，並且不受時間限製。而小黃車則主要是在用戶觀看視頻的過程中出現，時間比較短暫。

三、商品櫥窗與小黃車的優缺點

3.1商品櫥窗的優點

商品櫥窗可以提供更為完整、有深度的品牌和產品介紹，幫助品牌商家提升其品牌知名度和形象。同時還可以通過直播等方式提供更為豐富的互動方式，增加用戶粘性。

3.2商品櫥窗的缺點

商品櫥窗需要用戶主動進入到商家頁麵才能看到商品信息，相對來說訪問量會比小黃車要少。同時，由於需要提供更為完整的品牌和產品介紹，所以準備工作相對來說也比較繁瑣。

3.3小黃車的優點

小黃車可以在視頻播放的過程中直接出現在用戶視線範圍內，相對來說廣告曝光量會比商品櫥窗要多。同時，由於營銷目的明確，所以廣告效果很容易被衡量和評估。

3.4小黃車的缺點

小黃車廣告時間比較短暫，很難提供更為完整和深入的品牌和產品介紹。同時，由於需要彈窗形式出現在視頻中，所以用戶體驗可能會有所影響，需要慎重考慮。

四、適用場景的不同

4.1商品櫥窗的適用場景

商品櫥窗適用於品牌知名度較高、產品種類較多的品牌商家。相對來說，準備工作比較繁瑣，但是能夠提供更為完整、深入的品牌和產品介紹，同時也能提供更為豐富的互動方式。

4.2小黃車的適用場景

小黃車適用於產品單一、營銷目的明確、廣告效果容易被衡量和評估的品牌商家。由於廣告時間短暫，所以需要有一個簡明扼要的廣告語，以便能夠在短時間內引起用戶的興趣和關注。

五、開通流程的不同

5.1商品櫥窗的開通流程

開通商品櫥窗需要申請入駐抖音平台，然後根據平台要求提交相關證件和資料。通過審核後，可以開始進行商品櫥窗的搭建和展示。

5.2小黃車的開通流程

開通小黃車需要申請入駐抖音平台，並且與平台進行商務合作。通過合作後，可以根據平台的要求進行廣告視頻的製作和投放。

六、開通難度的不同

6.1商品櫥窗的開通難度

商品櫥窗的開通難度相對來說比較高，需要提供相關證件和資料，並且需要提交店鋪信息和品牌介紹等資料，準備工作比較繁瑣。

6.2小黃車的開通難度

小黃車的開通難度相對來說較低，隻需要申請入駐抖音平台並與平台進行商務合作即可。

七、運營成本的不同

7.1商品櫥窗的運營成本

商品櫥窗的運營成本比較高，需要提供更為完整、深入的品牌和產品介紹，並且需要通過直播等方式提供更為豐富的互動方式。

7.2小黃車的運營成本

小黃車的運營成本相對來說比較低，隻需要製作一個簡單、明了的廣告視頻即可。

八、選擇方式的考慮因素

8.1品牌目標

品牌目標是選擇商品櫥窗還是小黃車的最重要的因素之一。如果品牌想提升知名度和品牌形象，那麽商品櫥窗可能是更好的選擇。如果品牌更關注產品推廣和銷售，那麽小黃車可能是更好的選擇。

8.2用戶定位

用戶定位也是選擇商品櫥窗還是小黃車的重要因素之一。如果品牌受眾主要是年輕人，那麽小黃車可能更容易引起他們的關注和興趣。如果品牌受眾主要是中老年人，那麽商品櫥窗可能更為適合。

8.3營銷預算

營銷預算也是選擇商品櫥窗還是小黃車的重要因素之一。如果營銷預算比較充足，那麽可以選擇商品櫥窗來進行全方位的品牌宣傳和推廣。如果預算比較緊張，那麽可以選擇小黃車來進行精準的產品推廣和銷售。

九、

綜合以上所述，可以發現，商品櫥窗和小黃車各有其優缺點和適用場景。品牌商家在進行選擇時需要根據自身的品牌目標、用戶定位和營銷預算來綜合考慮，選擇最為適合自己的營銷方式。同時也需要不斷探索和嚐試，以便能夠不斷提升品牌知名度和產品銷售。